Toutes entreprises, qu’elle quel soit, souhaite véhiculer un message positif de son envie d’entreprendre et d’offrir le meilleur service sur un secteur donné. Sur le Territoire d’Outre Mer, le secteur d’activité le plus important est bien le tourisme. Mais des sociétés offrent également leurs services aux locaux, la Guadeloupe comptant près de 400 000 habitants résidents, le chiffre étant triplé par les voyageurs et croisiéristes.
Pour attiser la curiosité des clients, et conforter votre image aux yeux de ces derniers, l’identité visuelle sera la clé du succès et de la prospérité. Pour cela, tournez vous vers un véritable professionnel du graphisme d’entreprise. Ce corps de métier, communément appelé infographie, permet de véhiculer une information et un message clair à l’aide d’une image de marque.
Les étapes pour la création d’un logo professionnel
En confiant votre image de marque à un prestataire professionnel travaillant à son compte, vous serez confronté à un interlocuteur, au savoir-faire et à l’expérience reconnue, ce qui ne sera pas forcément le cas auprès d’une agence engageant bien souvent des prestataires externes et dont vous ne saurez rien. Ainsi, cet interlocuteur unique permettra d’établir un premier lien de confiance, un échange cordial, visant justement à établir les premiers traits de votre identité visuelle.
Ce sera alors la première étape de la création d’un logo professionnel : la charte graphique. Ce document essentiel confère déjà un premier argument de professionnalisme. La charte graphique de votre identité visuelle s’établit alors sur les poins suivants :
- Typographie du nom de l’enseigne ou du monogramme de l’entreprise
- Codes colorimétriques
- Choix des symboles, pictogrammes
- Disposition des éléments
- Identification de la baseline (ou slogan)
Ces 5 éléments clés sont indissociables et sont retranscrits dans la charte graphique que vous fournira le graphiste professionnel au moment de la livraison du visuel de votre entreprise. Ce document est à conserver car il vous permettra à tout moment de faire évoluer votre logotype dans le temps ou en fonction de l’évolution de votre société. Ainsi, en transmettant la charte graphique à un nouveau graphiste, ce dernier s’appuiera sur ce langage universel à l’infographie pour apporter une petite révolution à un ou deux éléments de la charte. Au-delà, cela s’avèrera périlleux et vous risqueriez de troubler votre clientèle.
L’élaboration de la charte graphique est ainsi la première étape réalisable grâce aux échanges, à la recherche et à la veille concurrentielle que vous établirez avec le graphiste professionnel. S’ensuit alors les premières propositions. Celles-ci ne sont que des ébauches, des premières esquisses, généralement en noir et blanc, ou finalisées en couleurs. Trois modèles vous seront alors proposés. Parmi ces trois modèles, il sera inutile de s’arrêter uniquement sur l’un d’entre eux, sauf s’il vous convient réellement. Mais le but de la manœuvre est davantage d’associer les idées créatives, et éléments, afin de créer un tout unique et singulier. La typographie de la proposition 1 pourrait être par exemple mieux disposée dans la version 2, avec le symbole proposé, suivi d’un slogan justement suggéré à travers l’esquisse n°3.
La troisième étape est alors le résultat des deux premières. L'infographiste vous transmettra un visuel unique qui correspondra à vos attentes et aux échanges formulés. S’ensuivra la potentielle élaboration de variantes pour votre image de marque. En effet, un infographiste professionnel propose généralement une palette de services élargie au print et au web. Proposez une disposition bien distincte à chacun de vos supports (cartes de visite, flyers, page web, signature e-mail, uniformes de vos employés, affiches promotionnelles, devanture de l’enseigne, …) permettra à votre clientèle d’y voir un effort supplémentaire de votre part, mais tout en préservant une certaine logique et harmonie dans la disposition ou dans le genre littéraire employé pour le slogan.
La dernière étape consistera à la livraison de votre logotype et des variantes dans un format multimédia propre à chacune des utilisations ultérieures. Le PDF ou JPG sera le format sera le plus appréciable pour l’impression, le PNG est quand à lui plus approprié au web.
Utilisation de l'image vectorielle
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| Quelle est la différence entre une image matricielle et une image vectorielle. |
Le coût de l’image vectorielle s’avèrera naturellement plus élevé, mais cette technique n’est pas maîtrisée par tous les graphistes du marché. Seuls quelques connaisseurs peuvent l’employer à sa juste valeur. Et il sera intéressant de constater que l’adaptation facilitée de l’identité visuelle permet aux entreprises d’adapter alors le logo à tous les supports auxquels ils n’avaient pas songés lors de la demande initiale auprès du graphiste.
La protection de l’image de marque et obtention des droits d’auteur
Commençons tout d’abord par l’obtention des droits d’auteur. Lors des premiers échanges avec le prestataire, celui-ci doit vous informer concernant l’ayant droit. Car même en étant l’acheteur et l’instigateur à la création de votre image de marque, c’est bien le graphiste professionnel qui dispose des droits d’auteur du visuel finalisé. Il peut alors exiger d’y voir associé son nom lors de toutes parutions du logotype. Mais il peut également faire le choix de vous vendre ses droits lors de la facturation. Dans ce dernier cas, le client devient l’ayant droit de sa propre identité visuelle et est libre d’en faire l’utilisation qui lui conviendra. Il pourra également faire évoluer son logotype selon son bon droit, sans en faire une demande d’autorisation préalable au graphiste détenant les droits d’auteur.
Il sera alors essentiel de déposer votre image de marque à l’INPI dans un format multimédia et de remplir un formulaire. Le coût de la protection s’élève à 200€. Si vous déposez le nom de votre marque au même moment que votre logotype, cela ne vous reviendra qu’à 200€, et non le coût de deux démarches distinctes. Suite à l’agrégation de l’administration, votre image est protégée pour les dix années qui viennent sur l’ensemble du territoire français, DOM-TOM compris. Et cette manoeuvre sera renouvelable autant de fois que vous le souhaiterez.
Laurent Bayot : infographiste à Gwada
Quelques unes de ses références sont à retrouver via son site personnel : jecreetonlogo.com. Inutile de souligner que témoignant d’un savoir-faire de près de 10 années, toutes les oeuvres de Laurent Bayot ne sont pas présentes. Mais les plus importantes sont accessibles. Le premier constat sera l’universalité de chacune des réalisations. Aucun logotype ne ressemble à un autre. Cet artisan sait se renouveler et développe sans cesse son esprit créatif, en mêlant les cultures dont il s’est imprégné lors de ses expéditions, ainsi que de ses influences personnelles et professionnelles.
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| Laurent Bayot, un infographiste multisupport pour la création de vos projets graphiques aux Antilles. |
En ce qui concerne les offres propres aux sociétés de la Guadeloupe, nous retrouvons notamment le logotype de la Tennis Academy Harduz. Ce logo véhicule alors le message adéquat, la colorimétrie du symbole central faisant référence à la terre battue des terrains de tennis, et le nom au complet dans une typographie sur mesure colle parfaitement à l’esprit d’un club sportif.
Retrouvez également sur le site jecreetonlogo.com l’identité visuelle du concepteur musical originaire de la Gwada : Lutopik. Là encore, le logo se veut universaliste, véhiculant un message simple, dans une typographie sur mesure, et la mention « productions » fait alors référence en un clin d’oeil à une société artistique. Le compositeur véhiculant l’identité de la Guadeloupe à travers ses oeuvres, le logo est légèrement symbolique et faisant référence justement à cette origine, mais sans être trop prononcé.
Voir mes créations de logos en Guadeloupe.